Account group
(ang.) w agencji reklamowej grupa osób pracująca dla jednego klienta lub zajmująca się promocją jednej marki.
Account manager
członek zespołu wykonującego zlecenia, odpowiedzialny za codzienne kontakty z klientem i prawidłową obsługę zlecenia w zaplanowanym czasie. Odpowiada za przygotowanie reklamy i dostarczenie jej w terminie do emisji. Powinien posiadać umiejętność twórczego inspirowania zespołu kreatywnego.
Account planner
(ang.) członek grupy zajmującej się konkretnym zleceniem w agencji reklamowej, zapoznający zespół kreatywny z projektem reklamy, opracowujący wszelkie potrzebne badania.
Accumulation & decay
(ang. accumulation 'gromadzenie, zbieranie’, decay 'zanikać, podupadać’) zasada oddziaływania reklamy na odbiorcę, zgodnie z którą znaczenie promowanej marki w świadomości konsumenta rośnie w trakcie kampanii reklamowej, zaś po jej zakończeniu powoli opada.
Copy date
(ang. copy 'kopia, odpis’, date 'data’) nieprzekraczalny termin dostarczenia materiałów reklamowych odpowiednim środkom przekazu.
Copy strategy
(ang. copy 'kopia, odpis’, strategy 'strategia’) koncepcja reklamy danego produktu, określająca pożądane wrażenie, jakie ten produkt powinien wywrzeć na odbiorcy, a także ustalająca sposób pomiaru efektów reklamy.
Corporate advertising
(ang. corporate 'zbiorowy, zespołowy’, advertising 'reklama’) reklama mająca na celu stworzenie pozytywnego wizerunku firmy i zapewnienie jej wysokiej pozycji na rynku.
Advertising idea
(ang. advertising 'reklamowanie’, idea 'pomysł’) pomysł na oryginalną, przyciągającą uwagę konsumenta reklamę, dopasowaną do charakteru danego produktu.
Corporate communication
komunikacja zachodząca pomiędzy organizacją (firmą, instytucją) a jej „publicznością” lub inaczej odbiorcami. Są nimi zarówno jej pracownicy, wspólnicy, partnerzy (tzw. odbiorcy wewnętrzni) jak i klienci, media, inne instytucje i organizacje (odbiorcy zewnętrzni). W założeniu jej świadome projektowanie ma udoskonalic i uspójnic procesy komunikowania, tak by był możliwie jak najbardziej efektywny i czytelny.
Advertising recall
(ang. advertising 'reklama’, recall 'przywoływać, przypominać’) miara skuteczności reklamy wyrażana odsetkiem adresatów reklamy, którzy zapamiętali jej treść. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)