Cash & carry
(ang. cash 'gotówka’, carry 'nieść’) system sprzedaży towarów w dużych ilościach i po cenach niższych niż w tradycyjnych sklepach.
Account director
dyrektor zlecenia – starszy rangą pracownik agencji reklamowej, który kieruje zespołem pracującym dla jednego klienta lub jednej marki. Klient kontaktuje się z nim przy podejmowaniu najważniejszych decyzji; dyrektor zlecenia reprezentuje jego interesy wobec agencji.
Cityboard
wolno stojący, oświetlony nośnik reklamowy o wymiarach 6 x 3 m, ustawiany przy dużych ciągach komunikacyjnych w najbardziej eksponowanych punktach miast.
Citylight
podświetlana tablica reklamowa o wymiarach 120 x 180 cm.
Claim
hasło, slogan reklamowy.
Collateral
(ang. 'równoległy’) materiały reklamowe inne od tych obecnych w środkach masowego przekazu, pomocne w prezentacjach handlowych.
Burst
kampania uderzeniowa – rodzaj kampanii reklamowej, jest szczególnie intensywna i trwa przez krótki czas. Wykorzystywana przy wprowadzaniu na rynek nowych produktów lub w przypadku, gdy reklama prowadzona przez cały rok nie wywołuje pożądanych efektów.
Burza mózgów
metoda zespołowego kreowania nowych pomysłów (na przykład dotyczących treści i formy przekazu reklamowego), polegająca na nieskrępowanej dyskusji zaangażowanego w sprawę grona osób, które swobodnie wyrażają wszelkie koncepcje niepodlegające ocenie w trakcie sesji; służy znalezieniu jak najlepszego rozwiązania danego problemu; wyniki dyskusji są analizowane i oceniane dopiero po jej zakończeniu.
Business plan
patrz: biznesplan
Business reply mail
(ang. business 'biznes’, reply 'odpowiedź’, mail 'poczta’) przesyłka dostarczana pocztą, w której zamieszczona jest propozycja zakupu jakiegoś produktu oraz ofrankowana koperta lub karta pocztowa, ewentualnie adnotacja o opłaceniu korespondencji zwrotnej przez reklamującą się w ten sposób firmę.