Evaluation
(ang. 'szacowanie’) określanie skuteczności reklamy danego produktu, firmy.
Employee relations
(ang. employee 'pracownik’, relation 'stosunek’) budowanie wizerunku firmy poprzez respektowanie uzgodnień z pracownikami, uczciwe ich traktowanie, umożliwianie rozwoju i docenianie; zalicza się do nich działania z zakresu human resources, praktyki pozyskiwania pracowników i naboru kadry, tworzenie systemu bonifikat, co przekłada się na wzrost efektywności, lojalności i pozytywnego wizerunku firmy.
Debrief agencji
odpowiedź agencji reklamowej na brief marketingowy klienta, zawierająca zarys budżetu planowanej kampanii.
Deduplikacja
usuwanie powtarzających się zapisów z dwóch porównywanych baz danych.
Diapazon
plansza reklamowa o wymiarach 140 x 200 cm, wsparta na metalowej konstrukcji, zwykle umieszczana na chodniku prostopadle do kierunku ruchu.
Częstotliwość reklamy
miara informująca o tym, ile razy przeciętny odbiorca miał szansę zetknięcia się z reklamą w określonym czasie. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Dead line
(ang. dead 'śmierć’, line 'linia’) – ostateczny, nieprzekraczalny termin, np. dostarczenia materiałów potrzebnych do artykułu itp.
Adiustacja
przygotowanie tekstu autorskiego do składu; obejmuje opracowanie stylistyczne, ortograficzne,
techniczno-typograficzne.
Adserver
system informatyczny służący do organizacji i nadzorowania emisji banerów reklamowych na witrynach WWW. Adserver pozwala dokładnie planować kampanie internetowe – w szczególności tzw. targetowanie reklam (wyświetlanie banerów odpowiadających tematycznie profilowi użytkownika). Dostarcza także szczegółowych raportów na temat powodzenia kampanii, w tym np. wskaźniki skuteczności poszczególnych banerów.
Added value
(ang. add 'dodawać’, value 'wartość’) wartość dodana; zaleta produktu zyskiwana dzięki reklamie, dająca mu przewagę nad towarem sprzedawanym bez uprzedniej promocji.