Advertising idea
(ang. advertising 'reklamowanie’, idea 'pomysł’) pomysł na oryginalną, przyciągającą uwagę konsumenta reklamę, dopasowaną do charakteru danego produktu.
Corporate communication
komunikacja zachodząca pomiędzy organizacją (firmą, instytucją) a jej „publicznością” lub inaczej odbiorcami. Są nimi zarówno jej pracownicy, wspólnicy, partnerzy (tzw. odbiorcy wewnętrzni) jak i klienci, media, inne instytucje i organizacje (odbiorcy zewnętrzni). W założeniu jej świadome projektowanie ma udoskonalic i uspójnic procesy komunikowania, tak by był możliwie jak najbardziej efektywny i czytelny.
Advertising recall
(ang. advertising 'reklama’, recall 'przywoływać, przypominać’) miara skuteczności reklamy wyrażana odsetkiem adresatów reklamy, którzy zapamiętali jej treść. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Cost per thousand
(CPT) (ang. 'koszt na tysiąc’) koszt jednorazowego dotarcia reklamy do tysiąca osób z grupy docelowej.
Coverage
(ang. 'zasięg’) obliczenie i podanie w procentach liczby osób, które miały możliwość obejrzeć lub usłyszeć reklamę.
Czytelnictwo dni tygodnia
(CDT) wskaźnik ten umożliwia sprawdzenie poziomu czytelnictwa dzienników w konkretny dzień tygodnia i odpowiada procentowi respondentów, którzy czytali lub przeglądali co najmniej jedno wydanie z wybranych dni tygodnia.
Commercial
(ang. 'handlowy’) spot reklamowy emitowany w telewizji, radiu lub kinie.
Advertising recognition
(ang. advertising 'reklama’, recognition 'rozpoznawanie’) miara skuteczności reklamy wyrażana odsetkiem odbiorców, którzy rozpoznają (przypominają sobie, że widzieli wcześniej) pokazywaną im reklamę. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Advertising theme
(ang. advertisining 'reklamowanie’, theme 'temat’) główny temat, motyw przewodni nadający kampanii reklamowej charakter spójnej całości.
Account
(ang. 'zlecenie’) wszystkie usługi agencji reklamowej dla konkretnego reklamodawcy lub związane z promocją jednej marki.