kampania uderzeniowa – rodzaj kampanii reklamowej, jest szczególnie intensywna i trwa przez krótki czas. Wykorzystywana przy wprowadzaniu na rynek nowych produktów lub w przypadku, gdy reklama prowadzona przez cały rok nie wywołuje pożądanych efektów.
metoda zespołowego kreowania nowych pomysłów (na przykład dotyczących treści i formy przekazu reklamowego), polegająca na nieskrępowanej dyskusji zaangażowanego w sprawę grona osób, które swobodnie wyrażają wszelkie koncepcje niepodlegające ocenie w trakcie sesji; służy znalezieniu jak najlepszego rozwiązania danego problemu; wyniki dyskusji są analizowane i oceniane dopiero po jej zakończeniu.
patrz: biznesplan
(ang. business 'biznes’, reply 'odpowiedź’, mail 'poczta’) przesyłka dostarczana pocztą, w której zamieszczona jest propozycja zakupu jakiegoś produktu oraz ofrankowana koperta lub karta pocztowa, ewentualnie adnotacja o opłaceniu korespondencji zwrotnej przez reklamującą się w ten sposób firmę.
działający na zlecenie pomysłodawca i wykonawca reklamy klienta oraz pośrednik w jej rozpowszechnianiu za pomocą środków masowego przekazu. (W. Šmid Encyklopedia promocji i reklamy, Kraków 2001)
lokalny oddział międzynarodowej agencji reklamowej, której klientami są firmy o globalnym zasięgu; obsługuje filie tych firm w danym kraju zgodnie z dyrektywami centrali.
(ang. brand 'marka’, loyalty 'lojalność’) przywiązanie się konsumenta do produktów danej marki.
pracownik firmy koordynujący działania związane z dbaniem o markę, ściśle współpracujący z agencją reklamową.
(ang.) robocza wersja reklamy przeznaczona do badań lub przedstawienia potencjalnemu klientowi.
(ang. brand 'marka’, positioning 'nadawanie pozycji’) działania firmy zmierzające do ulokowania marki w świadomości odbiorców i zajęcia przez nią określonej pozycji względem konkurentów. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)