Answer print
(ang. answer 'odpowiedź’, print 'druk’) próbna kopia gotowej reklamy sporządzona w celu analizy technicznej i ostatecznego zatwierdzenia.
Brand preference
(ang. brand 'marka’, preference 'pierwszeństwo, przedkładanie’) poznawany przez porównanie z markami konkurencyjnymi poziom przywiązania konsumentów do jakiegoś produktu.
Brand salience
(ang. brand 'marka’, salience 'wystawanie, sterczenie’) miara pośrednia skuteczności reklamy; informuje o tym, ilu konsumentów (w procentach) wymieniło daną markę na pierwszym miejscu w ramach określonej kategorii produktu. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Bar code
(ang. bar 'pasek, kreska’, code 'kod’) umożliwiający identyfikację kod kreskowy na opakowaniu produktu, zawierający dane o jego wielkości, odmianach, wytwórcy, marce i kraju pochodzenia.
Brand share
(ang. brand 'marka’, share 'udział’) udział marki w rynku, wskaźnik jej popularności.
Arkusz wydawniczy
jednostka miary produkcji wydawniczej równa arkuszowi autorskiemu, obejmująca także – poza tekstem autorskim – wszelkie dodatki redakcyjne: paginę, indeksy, przypisy itp.
Barter
(ang.) bezgotówkowa wymiana towarów, usług.
Brand strategy
(ang. brand 'marka’, strategy 'strategia’) metody promocji danej marki przygotowane przed kampanią reklamową.
Art buyer
(ang. art 'sztuka’, buyer 'kupujący’) jedna z osób dbających o artystyczny aspekt reklamy, zlecająca prace odpowiednim fotografikom, artystom czy studiom graficznym.
Breaking news
(ang. breaking 'łamanie, przerywanie’, news 'wiadomości’) wiadomości z ostatniej chwili, dla których przekazania przerywa się aktualnie nadawany w telewizji lub radiu program, transmisję.