(ang. brand 'marka’, salience 'wystawanie, sterczenie’) miara pośrednia skuteczności reklamy; informuje o tym, ilu konsumentów (w procentach) wymieniło daną markę na pierwszym miejscu w ramach określonej kategorii produktu. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
(ang. bar 'pasek, kreska’, code 'kod’) umożliwiający identyfikację kod kreskowy na opakowaniu produktu, zawierający dane o jego wielkości, odmianach, wytwórcy, marce i kraju pochodzenia.
(ang. brand 'marka’, share 'udział’) udział marki w rynku, wskaźnik jej popularności.
nagniatanie papieru wzdłuż wyznaczonej linii w celu ułatwienia jego zagięcia.
(ang.) popularny nośnik reklamy zewnętrznej. Najczęściej spotykane są billboardy o wymiarach 504 x 238 cm i powierzchni 12 m2 (24 arkusze drukarskie).
plan organizacji przedsiębiorstwa lub przedsięwzięcia, na który składa się analiza ekonomiczna, techniczna i strategia działania.
(ang. brand 'marka’, awareness 'świadomość’) miara skuteczności reklamy wyrażana odsetkiem odbiorców reklamy, którzy wiedzą o istnieniu na rynku danej marki. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
(ang. brand 'marka’, equity 'sprawiedliwość, słuszność’) poszukiwanie zasadniczych wartości marki.
(ang. qualitative research) badania o charakterze eksploracyjnym przeprowadzane wśród konsumentów, mające na celu poznanie reakcji badanych osób (respondentów wybranych z badanej populacji) na dany produkt.
badania, których celem jest ustalenie GRP dla poszczególnych mediów reklamowych (prasa, radio, telewizja) w znanym okresie; ustalenie zależności między grupą odbiorców danego medium a opisującymi ją zmiennymi o charakterze demograficznym i socjograficznym.