(ang. accumulation 'gromadzenie, zbieranie’, decay 'zanikać, podupadać’) zasada oddziaływania reklamy na odbiorcę, zgodnie z którą znaczenie promowanej marki w świadomości konsumenta rośnie w trakcie kampanii reklamowej, zaś po jej zakończeniu powoli opada.
(ang.) członek grupy zajmującej się konkretnym zleceniem w agencji reklamowej, zapoznający zespół kreatywny z projektem reklamy, opracowujący wszelkie potrzebne badania.
członek zespołu wykonującego zlecenia, odpowiedzialny za codzienne kontakty z klientem i prawidłową obsługę zlecenia w zaplanowanym czasie. Odpowiada za przygotowanie reklamy i dostarczenie jej w terminie do emisji. Powinien posiadać umiejętność twórczego inspirowania zespołu kreatywnego.
(ang.) w agencji reklamowej grupa osób pracująca dla jednego klienta lub zajmująca się promocją jednej marki.
(CDT) wskaźnik ten umożliwia sprawdzenie poziomu czytelnictwa dzienników w konkretny dzień tygodnia i odpowiada procentowi respondentów, którzy czytali lub przeglądali co najmniej jedno wydanie z wybranych dni tygodnia.
(ang. 'zasięg’) obliczenie i podanie w procentach liczby osób, które miały możliwość obejrzeć lub usłyszeć reklamę.
(CPT) (ang. 'koszt na tysiąc’) koszt jednorazowego dotarcia reklamy do tysiąca osób z grupy docelowej.
komunikacja zachodząca pomiędzy organizacją (firmą, instytucją) a jej „publicznością” lub inaczej odbiorcami. Są nimi zarówno jej pracownicy, wspólnicy, partnerzy (tzw. odbiorcy wewnętrzni) jak i klienci, media, inne instytucje i organizacje (odbiorcy zewnętrzni). W założeniu jej świadome projektowanie ma udoskonalic i uspójnic procesy komunikowania, tak by był możliwie jak najbardziej efektywny i czytelny.
(ang. corporate 'zbiorowy, zespołowy’, advertising 'reklama’) reklama mająca na celu stworzenie pozytywnego wizerunku firmy i zapewnienie jej wysokiej pozycji na rynku.
(ang. copy 'kopia, odpis’, strategy 'strategia’) koncepcja reklamy danego produktu, określająca pożądane wrażenie, jakie ten produkt powinien wywrzeć na odbiorcy, a także ustalająca sposób pomiaru efektów reklamy.