Logo
znak graficzny, symbol, przynależny danej marce lub firmie. Obecny na opakowaniu, w nagłówkach listów, w reklamie, itd.
Łamanie
formowanie kolumn gazet i czasopism, stronic książek ze szpalt, zdjęć, map, tabel i innych elementów tekstu drukowanego.
Investor relations
(ang. investor 'inwestor’, relation 'stosunek’) działania polegające na zbudowaniu i utrzymaniu zaufania inwestorów co do przyszłości firmy; służy temu zatrudnianie uznanych audytorów, prezentacje dla analityków i udziałowców instytucjonalnych, wydawanie pozytywnych raportów finansowych.
Łamacz
osoba zajmująca się formowaniem kolumny książki lub czasopisma przygotowywanego do druku.
Mapa percepcji marek
metoda badań jakościowych; dwuwymiarowa przestrzeń, w której osie współrzędnych obrazują istotne (z punktu widzenia klienta) cechy produktu; konsumenci, odpowiadając na odpowiednio wyskalowane pytania, ustalają tym samym miejsce każdej z analizowanych marek na tle konkurencji.
(J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Kalandrowanie
proces mający na celu nadanie wstędze papieru lub arkuszowi tektury większej gładkości, zwartości i połysku oraz wyrównanie grubości wstęgi lub arkusza na całej szerokości.
Kampania reklamowa
formy i środki oddziaływania na nabywców rożnych rodzajów reklamy, w wielu miejscach ich rozpowszechniania, za pomocą zespołu wzajemnie powiązanych środków przekazu dla wywarcia możliwie silnego wpływu na decyzje nabywcze i postępowanie konsumentów na danym rynku; jej celem jest osiągnięcie zamierzeń firmy strategicznie zaplanowanych w planie marketingowym. (W. Šmid, Encyklopedia promocji i reklamy, Kraków 2001)
K-board
dwustronna, podświetlana tablica reklamowa o wymiarach 219 x 162 cm, montowana na dachu kiosku handlowego.
Marketing mix
opracowana dla określonych segmentów rynku i konkretnych produktów kompozycja narzędzi marketingowych, obejmująca podstawowe grupy działań, określane jako 4xP (product-price-place-promotion, czyli 'produkt-cena-miejsce [dystrybucji]-promocja).