Key fact
(ang. key 'klucz’, fact 'fakt’) cecha marki wybrana do wyeksponowania w reklamie.
Mathprint
patrz: proof
Media buyer
(ang. buyer 'kupujący’) osoba w agencji reklamowej, której zadaniem jest zakup czasu i powierzchni reklamowej w mediach.
Late pool
(ang. late 'późny’, pool 'pula’) rodzaj badania wyborczego; po zakończeniu głosowania ankieterzy oczekują na wyniki wyborów w danej komisji i sporządzają kolejną prognozę, tym razem na podstawie cząstkowych danych o rzeczywistym rozkładzie głosów (patrz: exit pool).
Layout
(ang. 'plan, układ’) układ graficzny ogłoszenia prasowego (książki, artykułu), określający wzajemne proporcje i położenie ilustracji, tekstu, nagłówka czy sloganu. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)
Kafeteria odpowiedzi
zestaw możliwych odpowiedzi przewidzianych przez autora pytania zamkniętego np. w kwestionariuszu ankiety.
Kolumna
skład uformowany według określonego formatu, odpowiadający stronicy druku.
Media plan
szczegółowy plan wykorzystania mediów w kampanii reklamowej; zawiera terminy ukazania się ogłoszeń lub spotów, ich koszt oraz analizy zasięgu i częstotliwości.
Krój pisma
charakterystyczny obraz zestawu znaków o jednolitym kształcie, np. Baskerville, Garamond, Gill. Oryginalny krój pisma nadaje indywidualny charakter liternictwu użytemu w tekście.
Layer
(ang. 'warstwa’) przezroczysta nakładka na obraz na stronie internetowej spełniająca funkcje reklamowe.