(ang. late 'późny’, pool 'pula’) rodzaj badania wyborczego; po zakończeniu głosowania ankieterzy oczekują na wyniki wyborów w danej komisji i sporządzają kolejną prognozę, tym razem na podstawie cząstkowych danych o rzeczywistym rozkładzie głosów (patrz: exit pool).
(ang. key 'klucz’, fact 'fakt’) cecha marki wybrana do wyeksponowania w reklamie.
dwustronna, podświetlana tablica reklamowa o wymiarach 219 x 162 cm, montowana na dachu kiosku handlowego.
formy i środki oddziaływania na nabywców rożnych rodzajów reklamy, w wielu miejscach ich rozpowszechniania, za pomocą zespołu wzajemnie powiązanych środków przekazu dla wywarcia możliwie silnego wpływu na decyzje nabywcze i postępowanie konsumentów na danym rynku; jej celem jest osiągnięcie zamierzeń firmy strategicznie zaplanowanych w planie marketingowym. (W. Šmid, Encyklopedia promocji i reklamy, Kraków 2001)
proces mający na celu nadanie wstędze papieru lub arkuszowi tektury większej gładkości, zwartości i połysku oraz wyrównanie grubości wstęgi lub arkusza na całej szerokości.
zestaw możliwych odpowiedzi przewidzianych przez autora pytania zamkniętego np. w kwestionariuszu ankiety.
szczegółowy plan wykorzystania mediów w kampanii reklamowej; zawiera terminy ukazania się ogłoszeń lub spotów, ich koszt oraz analizy zasięgu i częstotliwości.
(LCW) zmienna przyporządkowująca każdemu z respondentów liczbę czytanych wydań danego tytułu prasowego w cyklu sezonowym.
(ang. 'warstwa’) przezroczysta nakładka na obraz na stronie internetowej spełniająca funkcje reklamowe.
charakterystyczny obraz zestawu znaków o jednolitym kształcie, np. Baskerville, Garamond, Gill. Oryginalny krój pisma nadaje indywidualny charakter liternictwu użytemu w tekście.