Łamacz

osoba zajmująca się formowaniem kolumny książki lub czasopisma przygotowywanego do druku.

Łamanie

formowanie kolumn gazet i czasopism, stronic książek ze szpalt, zdjęć, map, tabel i innych elementów tekstu drukowanego.

Łam

pionowy blok zarezerwowany dla tekstu, leżący na kolumnie, posiadający określoną szerokość i długość, czym się różni od szpalty posiadającej tylko szerokość, a długość dowolną (określoną wielkością całości tekstu).

Logo

znak graficzny, symbol, przynależny danej marce lub firmie. Obecny na opakowaniu, w nagłówkach listów, w reklamie, itd.

Investor relations

(ang. investor 'inwestor’, relation 'stosunek’) działania polegające na zbudowaniu i utrzymaniu zaufania inwestorów co do przyszłości firmy; służy temu zatrudnianie uznanych audytorów, prezentacje dla analityków i udziałowców instytucjonalnych, wydawanie pozytywnych raportów finansowych.

Mapa percepcji marek

metoda badań jakościowych; dwuwymiarowa przestrzeń, w której osie współrzędnych obrazują istotne (z punktu widzenia klienta) cechy produktu; konsumenci, odpowiadając na odpowiednio wyskalowane pytania, ustalają tym samym miejsce każdej z analizowanych marek na tle konkurencji.
(J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)

Media buyer

(ang. buyer 'kupujący’) osoba w agencji reklamowej, której zadaniem jest zakup czasu i powierzchni reklamowej w mediach.

Mathprint

patrz: proof

Marketing mix

opracowana dla określonych segmentów rynku i konkretnych produktów kompozycja narzędzi marketingowych, obejmująca podstawowe grupy działań, określane jako 4xP (product-price-place-promotion, czyli 'produkt-cena-miejsce [dystrybucji]-promocja).

Layout

(ang. 'plan, układ’) układ graficzny ogłoszenia prasowego (książki, artykułu), określający wzajemne proporcje i położenie ilustracji, tekstu, nagłówka czy sloganu. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)