Wprowadzone przez Jakub Kortyka

Dyferencjał semantyczny

Metoda badania m.in opinii konsumenckuch. Zbiór kilku skal porządkowych, według których konsumenci oceniają atrybuty reklamowanej marki; służy m.in. do badania skuteczności reklamy. (Jacek Kall, Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa 1998)

Double page spread

(DPS) (ang. double 'podwójny’, page 'stronica’, spread 'rozciągać, rozpościerać’) ogłoszenie zajmujące dwie sąsiednie strony czasopisma.

Establishment survey

(ang. establishment 'założenie, ustanowienie, stan liczebny’, survey 'badanie, pomiar’) rodzaj badań mediowych przeprowadzanych wśród konsumentów zmierzających do określenia, jaka ich część ma telewizory, które stacje odbiera, jakie programy preferuje etc.

Effective reach

(ang.) zasięg efektywny; procent grupy docelowej, który zetknie się z reklamą z co najmniej efektywną częstotliwością.

Storyboard

(ang. story 'opowieść, historia’, board 'tablica’) wstępna wersja reklamy telewizyjnej z opisaną sferą dźwiękową i stroną wizualną przedstawioną za pomocą rysunków i zdjęć.

Employee relations

(ang. employee 'pracownik’, relation 'stosunek’) budowanie wizerunku firmy poprzez respektowanie uzgodnień z pracownikami, uczciwe ich traktowanie, umożliwianie rozwoju i docenianie; zalicza się do nich działania z zakresu human resources, praktyki pozyskiwania pracowników i naboru kadry, tworzenie systemu bonifikat, co przekłada się na wzrost efektywności, lojalności i pozytywnego wizerunku firmy.

Evaluation

(ang. 'szacowanie’) określanie skuteczności reklamy danego produktu, firmy.

Dom Mediowy

wyspecjalizowana agencja reklamowa zajmująca się usługami związanymi z obsługą mediów – planowaniem i zakupem przestrzeni i czasu reklamowego, doradztwem, analizami, itp.

Direct response advertising

(ang. direct 'bezpośredni’, response 'odpowiedź’, advertising 'reklama’) reklama zachęcająca odbiorcę do natychmiastowego działania, np. odesłania wypełnionego kuponu z prośbą o informacje lub o przysłanie reklamowanego towaru.

Direct mail

(ang. direct 'bezpośredni’, mail 'poczta’) reklama docierająca bezpośrednio do klienta drogą pocztową.