Double page spread
(DPS) (ang. double 'podwójny', page 'stronica', spread 'rozciągać,…
Dyferencjał semantyczny
Metoda badania m.in opinii konsumenckuch. Zbiór kilku skal porządkowych,…
Dżingiel
(ang. jingle = dzwonienie, brzęczenie) łatwy do zapamiętania…
Editorial advertising
(ang. editorial 'redakcyjny', advertising 'reklama') reklama…
Efekt źródła
fenomen polegający na tym, iż ta sama reklama ma zupełnie…
Reaserch
(ang. badanie) w branży reklamowej badanie określonego fragmentu…
Effective reach
(ang.) zasięg efektywny; procent grupy docelowej, który zetknie…
Establishment survey
(ang. establishment 'założenie, ustanowienie, stan liczebny',…
Account executive
pracownik agencji pracujący z klientem i reprezentujący interesy…
Advertising agency
(ang.) agencja reklamowa.
Advertising awareness
(ang. advertising 'reklama', awareness 'świadomość') miara…
Creative team
(ang. creative 'twórczy', team 'drużyna, zespół') zespół…
Cromalin
patrz: proof
Czytelnictwo ostatniego wydania
(COW) część ankietowanych, którzy czytali lub przeglądali…
Czytelnictwo przeciętnego wydania
(CPW) średni procent respondentów, którzy czytali lub przeglądali…
Direct mail
(ang. direct 'bezpośredni', mail 'poczta') reklama docierająca…
Direct response advertising
(ang. direct 'bezpośredni', response 'odpowiedź', advertising…
Dom Mediowy
wyspecjalizowana agencja reklamowa zajmująca się usługami…
Evaluation
(ang. 'szacowanie') określanie skuteczności reklamy danego…
Employee relations
(ang. employee 'pracownik', relation 'stosunek') budowanie wizerunku…
Storyboard
(ang. story 'opowieść, historia', board 'tablica') wstępna…
Częstotliwość reklamy
miara informująca o tym, ile razy przeciętny odbiorca miał…
Dead line
(ang. dead 'śmierć', line 'linia') - ostateczny, nieprzekraczalny…
Debrief agencji
odpowiedź agencji reklamowej na brief marketingowy klienta,…
Deduplikacja
usuwanie powtarzających się zapisów z dwóch porównywanych…
Diapazon
plansza reklamowa o wymiarach 140 x 200 cm, wsparta na metalowej…
Added value
(ang. add 'dodawać', value 'wartość') wartość dodana; zaleta…
Adiustacja
przygotowanie tekstu autorskiego do składu; obejmuje opracowanie…
Adserver
system informatyczny służący do organizacji i nadzorowania…
Account group
(ang.) w agencji reklamowej grupa osób pracująca dla jednego…
Account manager
członek zespołu wykonującego zlecenia, odpowiedzialny za codzienne…
Account planner
(ang.) członek grupy zajmującej się konkretnym zleceniem…
Accumulation & decay
(ang. accumulation 'gromadzenie, zbieranie', decay 'zanikać,…
Advertising idea
(ang. advertising 'reklamowanie', idea 'pomysł') pomysł na…
Advertising recall
(ang. advertising 'reklama', recall 'przywoływać, przypominać')…
Commercial
(ang. 'handlowy') spot reklamowy emitowany w telewizji, radiu…
Communication Design
(ang. projektowanie komunikacji). Dziedzina zajmująca się działaniami…
Consumer panel
(ang. consumer 'klient, konsument', panel 'zespół dyskutantów,…
Contact report
(ang. contact 'kontakt', report 'raport, sprawozdanie') sporządzane…
Copy date
(ang. copy 'kopia, odpis', date 'data') nieprzekraczalny termin…
Copy strategy
(ang. copy 'kopia, odpis', strategy 'strategia') koncepcja reklamy…
Corporate advertising
(ang. corporate 'zbiorowy, zespołowy', advertising 'reklama') reklama…
Corporate communication
komunikacja zachodząca pomiędzy organizacją (firmą, instytucją)…
Cost per thousand
(CPT) (ang. 'koszt na tysiąc') koszt jednorazowego dotarcia…
Coverage
(ang. 'zasięg') obliczenie i podanie w procentach liczby osób,…
Czytelnictwo dni tygodnia
(CDT) wskaźnik ten umożliwia sprawdzenie poziomu czytelnictwa…
Account
(ang. 'zlecenie') wszystkie usługi agencji reklamowej dla konkretnego…
Account director
dyrektor zlecenia - starszy rangą pracownik agencji reklamowej,…
Advertising recognition
(ang. advertising 'reklama', recognition 'rozpoznawanie') miara…
Advertising theme
(ang. advertisining 'reklamowanie', theme 'temat') główny…
Cash & carry
(ang. cash 'gotówka', carry 'nieść') system sprzedaży towarów…
Cityboard
wolno stojący, oświetlony nośnik reklamowy o wymiarach 6 x…
Citylight
podświetlana tablica reklamowa o wymiarach 120 x 180 cm.
Claim
hasło, slogan reklamowy.
Collateral
(ang. 'równoległy') materiały reklamowe inne od tych obecnych…
Agencja reklamowa
działający na zlecenie pomysłodawca i wykonawca reklamy klienta…
Agencja sieciowa
lokalny oddział międzynarodowej agencji reklamowej, której…
Agency of record
(ang.) agencja odpowiedzialna za zakup w mediach powierzchni…
AIDA
(ang. 'Attention-Interest-Desire-Action' Uwaga-Zainteresowanie-Pożądanie-Działanie)…
Air date
(ang.) zaplanowany termin emisji spotu reklamowego w telewizji…
Analiza SWOT
(ang. 'Strenghts-Weaknesses-Opportunities-Threats' Siły-Słabości-Szanse-Zagrożenia')…
Burst
kampania uderzeniowa - rodzaj kampanii reklamowej, jest szczególnie…
Burza mózgów
metoda zespołowego kreowania nowych pomysłów (na przykład…
Business plan
patrz: biznesplan
Business reply mail
(ang. business 'biznes', reply 'odpowiedź', mail 'poczta') przesyłka…
Animatic
(ang.) robocza wersja reklamy przeznaczona do badań lub przedstawienia…
Answer print
(ang. answer 'odpowiedź', print 'druk') próbna kopia gotowej…
Arkusz wydawniczy
jednostka miary produkcji wydawniczej równa arkuszowi autorskiemu,…
Art buyer
(ang. art 'sztuka', buyer 'kupujący') jedna z osób dbających…
Bar code
(ang. bar 'pasek, kreska', code 'kod') umożliwiający identyfikację…
Barter
(ang.) bezgotówkowa wymiana towarów, usług.
Blind placement test
(ang. blind 'ślepy', placement 'umieszczenie, ulokowanie', test…
Brand
(ang. 'marka') produkt łatwo rozpoznawany przez konsumentów,…
Brand attitude
(ang. brand 'marka', attitude 'postawa, nastawienie') zbiór…
Brand loyalty
(ang. brand 'marka', loyalty 'lojalność') przywiązanie się…
Brand manager
pracownik firmy koordynujący działania związane z dbaniem…
Brand positioning
(ang. brand 'marka', positioning 'nadawanie pozycji') działania…
Brand preference
(ang. brand 'marka', preference 'pierwszeństwo, przedkładanie')…
Brand salience
(ang. brand 'marka', salience 'wystawanie, sterczenie') miara…
Brand share
(ang. brand 'marka', share 'udział') udział marki w rynku,…
Brand strategy
(ang. brand 'marka', strategy 'strategia') metody promocji danej…
Breaking news
(ang. breaking 'łamanie, przerywanie', news 'wiadomości') wiadomości…
Bigowanie
nagniatanie papieru wzdłuż wyznaczonej linii w celu ułatwienia…
Billboard
(ang.) popularny nośnik reklamy zewnętrznej. Najczęściej…
Biznesplan
plan organizacji przedsiębiorstwa lub przedsięwzięcia, na…
Badania jakościowe
(ang. qualitative research) badania o charakterze eksploracyjnym…
Badania medialne
badania, których celem jest ustalenie GRP dla poszczególnych…
Banner reklamowy
(ang. banner 'chorągiew')1. wydzielony fragment strony WWW wynajęty…
Brand awareness
(ang. brand 'marka', awareness 'świadomość') miara skuteczności…
Brand equities
(ang. brand 'marka', equity 'sprawiedliwość, słuszność')…
Art director
(ang. art 'sztuka', director 'dyrektor') w zespole agencji reklamowej…
Artwork
(ang. art 'sztuka', work 'praca, dzieło') rysunek lub fotografia…
ATL
patrz: above the line
Attached mail
(ang. attach 'przyczepić, dołączyć', mail 'poczta') ulotka…
Attitudinal research
(ang. attitude 'postawa, nastawienie', research 'badanie') badanie…
Auditing
(ang.) system rewizji i doradztwa ekonomicznego realizowany…
Agencja a la carte
typ agencji reklamowej, która oferuje swoim klientom duży wybór…
Arkusz drukarski
jednostka miary produkcji poligraficznej, odpowiadająca jednostronnie…
Back cover
(ang. back 'plecy, grzbiet', cover 'okładka') czwarta strona…
Backlit
podświetlane wewnętrznie tablice reklamowe o wymiarach 6 x…
Badania ilościowe
quantitative research - badania prowadzone na dużych i reprezentatywnych…
Brand image
(ang. brand 'marka', image 'wizerunek, wyobrażenie') sposób…
Counter card
(ang. counter 'lada', card 'karta') umieszczana na ladzie sklepowej…
Szpalta
1. strona z tekstem uformowanym w kolumnę lub rozbitym na kolumny;…
Target group
(ang. target 'cel', group 'grupa') patrz: grupa docelowa
Corporate identity
(ang. corporate 'zbiorowy, zespołowy', identity 'tożsamość')…
Researcher
(ang. 'badacz') osoba zbierająca informacje dla dziennikarz…
Reason to believe
(ang. reason 'racja, powód', to believe 'uwierzyć') potwierdzenie…
Recency planning
(ang. recency 'nowość', planning 'planowanie') koncepcja…
Skyscraper
(ang. 'drapacz nieba') rodzaj reklamy internetowej mający postać…
Stand up
(ang. 'wstawać') komentarz wygłaszany przez reportera telewizyjnego…
Testimonial
metoda reklamowania marki, polegająca na wykorzystywaniu autorytetu…
Trade mark
(ang.) patrz: znak towarowy
Wideboard
duża plansza reklamowa stosowana podobnie jak tradycyjny billboard:…
Wobbler
kiwak (ang. to wobble, ruszać się nierównomiernie, kiwać…
Znajomość marki
awareness – świadomośc, zdolność respondentów do przypomnienia…
Znak towarowy
(ang. trade mark) zarejestrowane, chronione prawnie oznaczenie…
Arkusz autorski
jednostka miary materiału przygotowywanego do wydania, obejmująca…
Redakcja
1. opracowanie tekstu przygotowywanego do publikacji od strony…
Redaktor
osoba zatrudniona w redakcji, przygotowująca materiały przeznaczone…
Reklama
1. działanie polegające na perswazji oraz kształtowaniu opinii…
Rolodex agency
(ang. rolodex 'rodzaj spisu adresów i telefonów', agency 'agencja') agencja…
Rozciąganie marki
zabieg polegający na używaniu znanej już marki w odniesieniu…
Shelf talker
(ang. shelf 'półka', talker 'mówca') plansza reklamowa wisząca…
Skład
czcionki ułożone w wyrazy, tworzące tekst gotowy do druku;…
Fast food
(ang. fast 'szybki', food 'żywność') jedzenie przyrządzane…
Freeboard
(ang.) tablica reklamowa jedno- lub dwustronna, oświetlona,…
Gadżety reklamowe
galanteria reklamowa; drobne, pozbawione znaczniejszej wartości…
Graphics interchange format
(GIF) (ang. graphic 'graficzny', interchange 'wymieniać') format…
Gross rating point
(GRP) (ang. gross 'brutto', rating 'wskazywanie', point 'punkt')…
Grupa docelowa
(ang. target audience) odbiorcy docelowi, potencjalni konsumenci…
Headline
(ang. 'nagłówek') tytuł artykułu prasowego lub slogan mający…
Hierarchia efektów reklamy
model Lavidge'a i Steinera, który zakłada, że reklama wywiera…
FAQ
Frequently Asked Questions - zbiór najczęściej zadawanych…
Image
(fr., ang. 'wizerunek') 1. obraz danej osoby stworzony na podstawie…
Pay Per Lead
[z ang. płatność za prowadzenie] sposób rozliczeń w kampaniach…
Point of sale material
(POSM) (ang. point of sale 'punkt sprzedaży', material 'materiał')…
Pozycjonowanie marki
kreowanie takiego wizerunku marki, który pozwoli na jej korzystne…
Pozycjonowanie produktu
jest kształtowaniem oferty oraz image przedsiębiorstw w celu…
Product placement
(ang. product 'produkt', placement 'umieszczenie') rodzaj reklamy,…
Public relations
(ang. public 'publiczny', relation 'stosunek') kreowanie wizerunku…
Personal television
(ang. personal 'osobisty', television 'telewizja') odmiana telewizji…
Raster
przyrząd optyczny w postaci płyty lub folii zawierającej nieprzezroczyste…
Rastrowanie
proces odwzorowania obrazu ciągłego, również wielotonalnego,…
Rating
(ang. 'ocena') odsetek grupy docelowej, który zetknie się z…
Event marketing
(ang. event 'wydarzenie') organizowanie w celu pozyskania klienta…
Fizjologiczny pomiar skuteczności reklam
wykorzystanie w badaniach skuteczności reklamy urządzeń technicznych…
Fanzin
(ang.) amatorsko wydawana gazetka (np. muzyczna), skierowana…
Impozycja
rozłożenie różnych stron dokumentu na arkuszu drukarskim, umożliwiające…
Impulse purchase
(ang. impulse 'bodziec, odruch', purchase 'kupno, nabywać') nieplanowany, spontaniczny…
Individualized television
(ang. individualized 'indywidualizowany', television 'telewizja')…
Peak
(ang. 'szczyt') pora dnia, w której dane media mają największą…
Pay Per Action
[z ang. płatność za akcję] sposób rozliczenia reklamodawcy…
Insert
wkładka. Dodatkowe ogłoszenie o niestandardowym formacie, dołączane…
Packshot
(ang. pack 'pakować', shot 'ujęcie') zdjęcie zamieszczone…
Pagina
strona książki, maszynopisu, tekstu wpisywanego do komputera…
Papier HWC
(Heavy Weight Coated) papier dwustronnie powlekany o dużej (ciężkiej)…
Papier MWC
(Medium Weight Coated) papier drukowy dwustronnie powlekany o…
Papier i tektura typu Chromolux
wytwory papiernicze powlekane tzw. metodą odlewu, polegającą…
Papier objętościowy
(zwany również papierem piórkowym lub grubym papierem drukowym)…
Papier samokopiujący
papier z warstwami funkcjonalnymi umożliwiającymi proces chemicznego…
Papier samoprzylepny
przeznaczony do produkcji etykiet samoprzylepnych papier odmiany…
Enhanced television
(ang. enhanced 'wzmocniony', television 'telewizja') telewizja…
Informercial
(ang. information 'informacja', commercial 'handlowy') spot reklamowy…
Infotainment
(ang. Information 'informacja', entertainment ' rozrywka'/'widowisko')…
International Code of Advertising Practice
(ang.) Międzynarodowy Kodeks Praktyki Reklamy; zbiór zasad…
Marketing bezpośredni
technika dystrybucji mająca na celu dostarczenie klientowi towaru…
Merchandising
1.działalność marketingowa, której istotę stanowi stosowanie…
Międzynarodowy Kodeks Praktyki Reklamy
patrz: International Code of Advertising Practice
Model Lavidge’a i Steinera
patrz: hierarchia efektów reklamy
Interstitial
(ang. 'przerywnik') rodzaj bardzo inwazyjnej reklamy internetowej,…
Intermedia
wybór spośród dostępnych środków masowego przekazu; dobrane…
Introligator
osoba zajmująca się oprawianiem książek.
Marketing
(ang. 'handlowanie na rynku') ogół działań zmierzających…
New business representative
(ang. new 'nowy', business 'biznes', representative 'przedstawiciel')…
Obraz rastrowy
patrz: rastrowanie
Off peak
(ang. 'poza szczytem') telewizyjne lub radiowe pasmo poza czasem…
Offset
przemysłowa odmiana druku płaskiego, w której obraz przenoszony…
On-demand television
(ang. on demand 'na żądanie', television 'telewizja') rozwinięcie…
Investor relations
(ang. investor 'inwestor', relation 'stosunek') działania polegające…
Logo
znak graficzny, symbol, przynależny danej marce lub firmie.…
Łam
pionowy blok zarezerwowany dla tekstu, leżący na kolumnie,…
Łamanie
formowanie kolumn gazet i czasopism, stronic książek ze szpalt,…
Łamacz
osoba zajmująca się formowaniem kolumny książki lub czasopisma…
Mapa percepcji marek
metoda badań jakościowych; dwuwymiarowa przestrzeń, w której…
Kafeteria odpowiedzi
zestaw możliwych odpowiedzi przewidzianych przez autora pytania…
Kalandrowanie
proces mający na celu nadanie wstędze papieru lub arkuszowi…
Kampania reklamowa
formy i środki oddziaływania na nabywców rożnych rodzajów…
K-board
dwustronna, podświetlana tablica reklamowa o wymiarach 219 x…
Key fact
(ang. key 'klucz', fact 'fakt') cecha marki wybrana do wyeksponowania…
Late pool
(ang. late 'późny', pool 'pula') rodzaj badania wyborczego;…
Layout
(ang. 'plan, układ') układ graficzny ogłoszenia prasowego…
Marketing mix
opracowana dla określonych segmentów rynku i konkretnych produktów…
Mathprint
patrz: proof
Media buyer
(ang. buyer 'kupujący') osoba w agencji reklamowej, której…
Kolumna
skład uformowany według określonego formatu, odpowiadający…
Krój pisma
charakterystyczny obraz zestawu znaków o jednolitym kształcie,…
Layer
(ang. 'warstwa') przezroczysta nakładka na obraz na stronie…
Liczba czytanych wydań
(LCW) zmienna przyporządkowująca każdemu z respondentów…
Media plan
szczegółowy plan wykorzystania mediów w kampanii reklamowej; zawiera…
Above the line (ATL)
część budżetu marketingowego, przeznaczona na typowe media…
Korekta
poprawianie błędów w tekście przygotowywanym do druku, np.…