Editorial advertising

(ang. editorial 'redakcyjny’, advertising 'reklama’) reklama prasowa upodobniona rozmiarem czcionki i sposobem łamania do tekstu redakcyjnego.

Efekt źródła

fenomen polegający na tym, iż ta sama reklama ma zupełnie różny wpływ na odbiorców w zależności od tego, w jakim nośniku reklamy (tytuł czasopisma, stacja telewizyjna) się pojawia. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)

Effective reach

(ang.) zasięg efektywny; procent grupy docelowej, który zetknie się z reklamą z co najmniej efektywną częstotliwością.

Employee relations

(ang. employee 'pracownik’, relation 'stosunek’) budowanie wizerunku firmy poprzez respektowanie uzgodnień z pracownikami, uczciwe ich traktowanie, umożliwianie rozwoju i docenianie; zalicza się do nich działania z zakresu human resources, praktyki pozyskiwania pracowników i naboru kadry, tworzenie systemu bonifikat, co przekłada się na wzrost efektywności, lojalności i pozytywnego wizerunku firmy.

Enhanced television

(ang. enhanced 'wzmocniony’, television 'telewizja’) telewizja wzbogacona o pewne wbudowane w przekaz dodatkowe elementy, dostępne po wybraniu pojawiającej się na ekranie ikony czy innego graficznego elementu obrazu.

Establishment survey

(ang. establishment 'założenie, ustanowienie, stan liczebny’, survey 'badanie, pomiar’) rodzaj badań mediowych przeprowadzanych wśród konsumentów zmierzających do określenia, jaka ich część ma telewizory, które stacje odbiera, jakie programy preferuje etc.

Evaluation

(ang. 'szacowanie’) określanie skuteczności reklamy danego produktu, firmy.

Event marketing

(ang. event 'wydarzenie’) organizowanie w celu pozyskania klienta oryginalnych, nietypowych imprez, wykładów, seminariów czy szkoleń.

Fanzin

(ang.) amatorsko wydawana gazetka (np. muzyczna), skierowana do fanów (np. młodzieżowych zespołów muzycznych).

FAQ

Frequently Asked Questions – zbiór najczęściej zadawanych pytań na określony temat.

Fast food

(ang. fast 'szybki’, food 'żywność’) jedzenie przyrządzane błyskawicznie z gotowych półproduktów; główne pożywienie pracowników agencji reklamowych :-).

Fizjologiczny pomiar skuteczności reklam

wykorzystanie w badaniach skuteczności reklamy urządzeń technicznych umożliwiających pomiar fizjologicznych reakcji człowieka (tętno, rozszerzenie źrenic, przewodnictwo skóry, EEG, wysokość głosu) na pokazywaną reklamę. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)

Freeboard

(ang.) tablica reklamowa jedno- lub dwustronna, oświetlona, montowana na metalowych słupach.

Gadżety reklamowe

galanteria reklamowa; drobne, pozbawione znaczniejszej wartości materialnej upominki wręczane klientom, stanowiące nośnik reklamy firmy lub produktu.

Graphics interchange format

(GIF) (ang. graphic 'graficzny’, interchange 'wymieniać’) format pliku graficznego powszechnie stosowanego w Internecie.

Gross rating point

(GRP) (ang. gross 'brutto’, rating 'wskazywanie’, point 'punkt’) miara intensywności kampanii; określa sumę oglądalności wszystkich emisji reklam wśród grupy docelowej.

Grupa docelowa

(ang. target audience) odbiorcy docelowi, potencjalni konsumenci produktu, do których kierowana jest odpowiednio sformułowana reklama. Wybór grupy docelowej jest jedną z najważniejszych decyzji w procesie planowania kampanii w mediach.

Headline

(ang. 'nagłówek’) tytuł artykułu prasowego lub slogan mający przyciągnąć uwagę czytelnika i zachęcić go do przeczytania tekstu.

Hierarchia efektów reklamy

model Lavidge’a i Steinera, który zakłada, że reklama wywiera wpływ na klienta etapami – najpierw przez dostarczenie wiedzy o produkcie, następnie przez wywołanie zmiany postawy i poglądów odnośnie do produktu, wreszcie skłonienie klienta do zakupu. (J. Kall, Reklama, Warszawa 1998)